新京報貝殼財經訊(記者 王真真)8月6日,2021貝殼財經夏季線上峰會——“數字讓傳統文化‘活’起來”分論壇舉辦,抖音文化垂類運營負責人陳海楓表示,從發展之初到現在,抖音在民俗、曲藝等傳統文化方向上做了非常多的實踐性話題和挑戰賽,傳承傳統文化的同時也在帶動就業?!叭绻f傳承傳統文化是在前人走過的橋上不斷前行,那么抖音在做的事情就是將橋建得更遠、更穩、更長,讓后人也能夠在橋上漸行漸遠,不斷走下去?!?/p>


陳海楓,抖音文化垂類運營負責人。

 

抖音上的國家級非遺項目視頻數量超過1.4億

 

陳海楓表示,從2016年9月正式上線,到第一首音樂分享上線、挑戰賽上線,再到新春紅包上線以及直播上線,抖音一直保持著快速的增長速度。截至2020年8月,抖音的日活躍用戶數量已達到6億。從發展之初到現在,抖音在民俗、曲藝等傳統文化方向上做了非常多的實踐性話題和挑戰賽,讓每個人都能夠在抖音記錄和分享自己與傳統文化相關的生活和瞬間。

 

在陳海楓看來,在抖音,經典正以新鮮的方式流行起來?!拔覀儠吹皆S多音樂和舞蹈以視頻的形式在抖音再傳播、再流行起來?!倍兑魯祿@示,楊坤2014年發布的歌曲《答案》在抖音再次翻紅,他的原版視頻被超540萬個視頻使用,各種翻唱版本使用累計超千萬。北京京劇院梅蘭芳京劇團的一名年輕京劇演員王夢婷,在抖音上跟普通觀眾分享京劇演出的臺前幕后故事,短短兩年時間收獲了近100萬粉絲?!巴ㄟ^王夢婷這類京劇演員,可以看到短視頻平臺拉近了京劇與每個人之間的距離”。

 

陳海楓表示,除經典再次流行外,抖音也在讓一些文化成為流行,用戶愛“說學逗唱”,也愛“唱念做打”。抖音上線的“京劇武旦”貼紙在河南使用最多,已被2045萬用戶使用;京劇“變臉”特效相關視頻,已有12億播放量;中國風歌曲《琵琶行》被100萬用戶使用過。此外,在抖音,只要一個創意,傳統也能實現全民互動。京劇演員王珮瑜分享“京劇中如何笑”的簡單小知識,普通用戶記錄變臉演員在火鍋店與小朋友帶有“反轉”劇情的互動,都引發了廣大網友的響應與互動。

 

截至2021年6月10日,抖音上的國家級非遺項目視頻數量超過1.4億,1557個國家級非遺項目抖音覆蓋率達97.94%。過去一年,抖音上國家級非遺相關的視頻數量同比增長188%,累計播放量同比增長107%。

 

傳承傳統文化的同時帶動就業,為傳統文化打開新市場

 

陳海楓表示,如今越來越多的非遺傳承人、非遺保護機構、普通的中華遺產文化愛好者來到抖音,參與和記錄非物質文化遺產保護的故事以及內容。同時,“我們看到在抖音上有越來越多的地方機構、地方非遺傳承人與網友一起分享,諸如黃梅戲、豫劇、越劇、秦腔等地方戲曲?!?/p>

 

抖音在助力非遺傳承的同時也在帶動就業,僅在浙江東陽就帶動就業超5000人。陳海楓表示,有部分非遺老字號在抖音上打開了新市場。數據顯示,有85位手藝人(其中包含10位非遺傳承人)在抖音電商年入百萬,非遺傳承人帶貨總成交額較去年增長15倍。

 

從非遺合伙人計劃到看見手藝人計劃,抖音在傳統文化方面做了非常多的嘗試與努力。陳海楓表示,“未來,我們將更加歡迎國內所有的非物質文化遺產傳承人以及各行各業的手藝人、從業者等來到抖音,分享自己與手藝、與傳統文化、與年輕受眾群體之間的故事?!?/p>

 

陳海楓表示:“未來一年,我們要讓1000名手藝人年收入破百萬。為手藝人提供快速審核綠色通道、入住首月傭金優惠、官方資源流量扶持、官方運營培訓課程、專屬整合營銷活動、變現資源優先推薦。如果說傳承傳統文化是在前人走過的橋上不斷前行,那么抖音在做的事情就是將橋建得更遠、更穩、更長,讓后人也能夠在橋上漸行漸遠,不斷走下去?!?/p>

 

校對 劉越