進入9月,家電行業秋季新品陸續推出。液晶面板價格變動之下,OLED、Mini LED、激光電視等新顯示技術迎來發展機遇,隨著消費升級與需求多元化,電競顯示等繼續成為電視企業布局方向。此外,家電套系化趨勢不減,對家電產品互聯互通的要求也越來越高。


消費者對顯示需求多樣


從去年下半年以來一路飆升的面板價格,在今年7月開始松動。根據奧維睿沃數據顯示,以32英寸和43英寸為例,7月和8月價格降幅均在10美元以上,隨著各主流尺寸段面板價格的急速下調,面板廠在下半年壓力倍增。


此前,液晶面板價格上漲,加速了顯示技術結構分化,OLED、Mini LED、激光電視迎來新機遇。奧維睿沃預計,今年OLED電視面板出貨量接近翻倍增長。中高階Mini LED電視受TCL、小米等品牌推動積極出貨。


在第三屆全球激光顯示技術與產業發展論壇上,海信發布卷曲屏激光電視。海信集團控股公司副總裁于芝濤表示,“激光顯示實際上是一套空間解決方案,海信全球首款卷曲屏激光電視僅僅是一個開始?!?/p>


長江證券家電行業首席分析師管泉森認為,基于中產家庭滲透率與彩電總保有量的交叉測算表明,激光電視長期空間或在600萬臺左右。激光電視的長期發展空間十分廣闊,當前只是激光電視成長的起點。


其他領域同樣熱鬧,在創維電視2021秋季新品發布會上,發布的新品形態既覆蓋了OLED、MiniLED等顯示技術類型,也囊括了電視和顯示器等品類。創維-RGB首席品牌官唐曉亮表示,不管是OLED還是MiniLED都是下一代優質的顯示技術,創維要在每一個消費者需要的技術上都做足夠多的投入,能夠提供消費者所需要的產品。


值得注意的是,此前創維深耕OLED領域,此番首次發布MiniLED產品。據悉,創維還將投入65億元在武漢投建MiniLED顯示科技產業園。該產業園總用地面積341.7畝,計劃將在50個月內達到產值要求。


此次,創維發布首款OLED電競顯示器。新京報貝殼財經記者注意到,近期以來,電競顯示成為各大廠商爭相競逐的市場。在2021中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)與國際顯示博覽會(UDE)上,TCL華星COO趙軍預計,公司今年以電競為主的顯示器業務目標做到1500萬臺。


奧維云網表示,未來彩電行業競爭由量轉額,單位產品價值的實現成為競爭焦點。消費者對電視功能的期望中,除了影院級的視聽外,健康護眼、游戲支持、視頻通話等功能需求達到40%以上。消費者對電視外觀的期望中,超薄省空間、顏色多樣配合家居環境等外觀需求達到50%以上。


家電套系化趨勢持續


家電集成化、套系化趨勢加強,近期,海信發布新一代高端智能套系家電璀璨C1 Pro,套系產品陣容包括ULED技術、激光電視、真空冰箱、新風空調、真空廳吧、蒸燙洗衣機等。海信還推出璀璨云屏智能控制終端,支持1600+國內品牌設備互聯互通,涵蓋電視、空調、風扇、智能照明、窗簾等14大品類家電。


TCL也更新了全套系AI家電,該套系產品涵蓋了智屏、冰箱、洗衣機、集成灶、智能門鎖5大品類。此前,華帝推出魔爾套系廚電。方太推出了第二代集成烹飪中心,搭載煙灶蒸烤智能聯動、遠程在線操作、FIKS智能生活家系統、NFC喚醒智能菜譜、鴻蒙系統等功能。


中國電子信息產業發展研究院認為,廚電新品迭代提速;廚電的智能化進程正在5G大潮下高歌猛進,語音操控、AI烹飪、智能菜譜等成為熱點;套系化廚電正在朝著打造理想新廚房邁進。廚電各品類競爭加劇,頭部品牌的集中度顯著提升,部分跨界新進入者勢頭強勁,一些中小品牌則面臨較大生存壓力。


近日發布的《2021中國套系家電市場白皮書》顯示,從套系家電(成套家電)產品形態在國內市場的發展歷程來看,大致可以分為5個階段:第一階段,簡單的產品組合,但產品之間獨立存在;第二階段,產品外觀設計趨向統一,也可以進行簡單的互聯,但智能性不強;第三階段,整套產品在功能上關聯性比較強,如通過手機安裝上專門的APP,就可操作所有家電;第四階段,家電產品已經發展成為智能端口,產品間不只是點對點的連接,而是以場景為單位的體驗;第五階段,各種生活場景下的生態服務。


當前市場上,第一、二階段的產品形態已經開始逐步被市場淘汰,比較常見的是處在第三階段的產品形態,但這種套系家電在實際操作時,也會有很多不便捷的體驗。第四代包括向第五代過渡的產品則是近兩年一些頭部家電品牌主推的產品形態。


中國家用電器協會副秘書長、中國家電網總編輯呂盛華介紹,套系化家電可以滿足消費者對品質生活、智慧家居、健康家電等多元化的需求,套系化這片新的藍海市場也為家電企業開辟了新的增長賽道。奧維云網數據顯示,2021年中國套系家電市場規模有望突破1000億元,占整個家電市場的14%,而歐美發達國家套系家電滲透率已達30%。


新京報貝殼財經記者 陳維城 編輯  岳彩周 校對 柳寶慶