新京報訊(記者 薛晨)9月29日,2021年“川酒全國行”杭州站的主場活動在杭州國際博覽中心舉行。主辦方介紹,此次“川酒全國行”活動以“東西協作情 川酒新啟杭”為主題,旨在支持四川優質白酒產業加快培育,深化兩省優勢產業合作,攜手推動兩省高質量發展。


近年來,“產區概念”在白酒行業興起,讓各大白酒企業漸生共識,即共塑良好的產區形象以及強大的產區經濟,是為企業贏得長遠發展機遇,共同做強產區品牌的必經道路。進入2021年,多個白酒主產區地方政府在其公布的產業規劃內容中也釋放出增強產區白酒產業競爭力的意愿。規劃之外,白酒主產區地方政府連同區域名酒企業也愈發積極地走向全國各地,“川酒全國行”活動無疑是其中極具代表的一個。


亮點頻現


新京報記者在現場看到,會場內專門設置有川酒產業集中展示區,對川酒“六朵金花”為代表的酒企和產品進行展示。主辦方介紹,打造這一展示區最直接的目的,是將川酒歷史、文化、技藝、品牌及近年來發展成績進行立體式呈現,深化“川酒”這一IP。


從9月20日至9月29日,川酒名企還在線上平臺與線下實體店同步推出“川浙情深 協作共贏”購酒優惠活動。酒類平臺“1919”還在現場開啟直播間,以直播帶貨的形式回饋杭州消費者。


此次活動發布的一系列信息數據,再次證明了川酒在中國白酒行業的領軍地位。新京報記者在現場了解到,2020年,四川省規模以上白酒企業累計生產367.6萬千升,占全國白酒總產量49.6%,中國每兩瓶白酒,約有一瓶來自四川。


舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲在解釋川酒的強勢地位時指出:“首先,天時地利人和,成就無可替代的‘生態’優勢;其次,傳承千年非遺技藝,成就‘濃無敵’的川酒品質;第三,延續千年巴蜀文明,成就璀璨多姿的川酒品牌文化”。在業內人士看來,蒲吉洲所詮釋的內容一方面是對外解釋舍得酒業堅持老酒戰略的初心,另一方面也是對川酒優勢的總結。



抱團前行


自2017年啟幕以來,“川酒全國行”已成為川酒加強與各地溝通的紐帶。目前“川酒全國行”已先后走過了長春、南京、鄭州、濟南、西安、貴陽、上海、北京、廣州等城市。這背后與四川省對白酒產業發展的重視密不可分。從打造“中國白酒金三角”的戰略構想,到確立省領導聯系指導優質白酒產業機制,到川酒全國行的延續實施,再到出臺川酒“十二條”,四川省始終將白酒作為提升“四川造”品牌知名度的重要抓手。


6月11日,在四川省人民政府官方網站上發布的《推動四川白酒產業高質量發展的若干措施的通知》中顯示,四川省支持“六朵金花”等名優白酒企業做大做強,建立個性化精準服務工作機制,加強要素資源整合,支持企業做大規模、做強主業、做優品牌。支持“十朵小金花”及品牌企業做強品牌,提升效益,幫助企業加快成長。同時,四川省提出,著力打造“川酒大產區”品牌,鞏固濃香型產區品牌優勢地位,做強赤水河醬香產區品牌。 


事實上,基于品牌對于白酒產業的助推作用和對于產區美譽度的提升作用,此次在“川酒全國行”的“舞臺”上大放異彩的川酒名企們,本身已成為川酒走向全國市場的“主力軍”。而這些品牌也成為其產地規劃中的核心組成部分。


值得注意的是,在培育壯大川酒品牌上,該通知中除了對“六朵金花”以及“十朵小金花”進行支持外,還支持企業深耕白酒消費市場,做強主打產品和主推品牌,提升“大單品”的市場占有率和美譽度。更提出引導企業主動服務新發展格局,加快川酒國際化步伐。也正是在這部分內容中,“川酒全國行”同成都糖酒會等重要活動、展會一道成為重點支持辦好的行業活動。 


另外,該通知中還將產業發展的視線跳出白酒領域,著力促進跨界融合發展。謀劃深入挖掘川酒文化內涵外延,推動川酒+川菜、川茶、川景等跨產業、跨領域深度融合。深度挖掘地方文化、企業文化、品牌文化,支持品牌白酒企業與文化團體聯合創作一批以川酒為主題的文藝作品。這一點在此次活動上,與川酒“六朵金花”同臺展示的川茶、川煙產品中可見一斑。 


業內人士指出,從“川酒全國行”活動本身,以及四川省針對白酒產業出臺的一系列規劃、政策中可以看出,地方政府將產業支持的重點放在鞏固老品牌和培育新品牌上,通過品牌企業的引領作用,打造上下游全產業鏈,吸引更多配套企業進入,吸納類型更豐富的行業人才、爭取更廣泛的投資,才是最終想要達成的目的。


新京報記者 薛晨 圖片 資料圖片

編輯 任冬雪 校對 李世輝

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