10月8日,國慶長假正式結束。這個國慶假期,不同的人在以不同的方式慶祝祖國的生日。

 

有人去影院觀看《長津湖》,致敬革命先烈;有人去博物館,穿越上下五千年的中華文明;有人網購美食,陪伴家人;有人周邊、本地旅游,露營、沖浪不?!?/p>

 

十一國慶假期,阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺相繼公布十一消費大數據?!栋⒗锇桶?021“十一”假期消費出行趨勢報告》報告顯示,今年的國慶消費季呈現五大趨勢,包括,新玩法拉動新消費,鄉村消費升級提速,紅色情懷點亮國慶,國潮國風叫好叫座,海淘出口雙向火熱。以國內大循環為主體,國內國際雙循環相互促進的新發展格局在今年的“長假經濟”集中凸顯。

 

本地及周邊玩樂服務需求激增,露營、沖浪、垂釣受歡迎

 

京東大數據顯示,在疫情和防控政策的影響之下,國慶長假期間,當地玩樂等產品顯然成為新的消費熱點。同時,線上線下加快融合,消費的新體驗和新場景等不斷涌現。國慶期間,當地玩樂服務需求激增,北京交易額同比增長近1倍;上海交易額同比增長超3成,其中景區門票交易額同比增長1.68倍。

 

同時,國慶期間,線上出售的各類演出票務的交易額大幅增長。北京的演唱會和音樂會交易額均同比增長2.5倍以上;上海的演出票務交易額同比增長超2倍;廣州演出票務交易額同比增長超過5倍。

 

今年國慶長假,旅游市場在暑期遇冷后首次出現顯著增長。飛豬數據顯示,車程3小時以內的本地及周邊游是主要推手,占國慶長假出游訂單近六成。不少人選擇在家周邊游園、逛展、看演出,大麥數據顯示,國慶檔全國演出觀演人次較春節檔提升了4倍。國慶前夕開業的北京環球度假區帶火了主題公園游,夸克搜索上,關鍵詞“主題公園”熱度最高。

 

在遠方,大西北成為熱門目的地。飛豬數據顯示,國慶長假前往烏魯木齊、拉薩、西寧、銀川、蘭州等西部目的地的機票預訂量漲超80%。出行方式上,自駕游和房車游備受歡迎,高德數據顯示,珠三角是自駕最活躍的區域,廣州和東莞在自駕遷入榜、遷出榜上均分居前兩名。值得注意的是,越來越多的人選擇低碳綠色出行,國慶首日,乘坐公交、地鐵或騎行、步行的高德用戶超過2000萬人次。

 

小眾沉浸式玩法有了更多的參與者,近年社交網絡多出現“曬沖浪”“曬露營”的行為。飛豬平臺沖浪、潛水預訂量環比漲超200%,帳篷、露營環比漲超14倍,徒步、攀巖環比漲超13倍。

 

新玩法拉動新消費。天貓平臺9月數據顯示,自駕游帶動車載電飯煲銷量環比增長近20%。露營類、沖浪類、垂釣類商品銷售分別同比增長超50%、30%和20%。天貓國際平臺上,進口騎行裝備銷售同比增長超170%,進口露營用品同比增長近130%。最愛露營的是江浙滬人,最愛沖浪的是廣東人,湖南人湖北人愛垂釣。

 

拼多多平臺上野餐墊及帳篷的銷量也因而迎來增長,相較去年同期的增幅達到14倍之多。受之影響,卡式爐、野營燈、車載保溫箱等戶外裝備的銷量也全線上漲。其中,可為手機充電的手電筒、迷你戶外燈、創可貼、旅行裝牙膏、一次性壓縮毛巾占據運動類戶外裝備銷量排行榜的前五位。

 

涉農訂單同比增279%,農村地區進口消費爆發

 

菊開之時也是蟹肥可食之日。隨著9月下旬陽澄湖大閘蟹宣布開捕,長江流域多個湖區的大閘蟹也迎來了銷售旺季,國慶假期,拼多多平臺上大閘蟹的銷量較去年同期大漲107%。

 

綜合平臺消費者下單、搜索及分享次數三個維度的數據,十一長假期間,拼多多平臺上最受用戶歡迎的水果要數山西運城蘋果、山東沾化冬棗、四川會理石榴、福建漳州柚子、陜西周至獼猴桃以及海南菠蘿蜜。這些水果在十一期間由鄉村“奔赴”城市。數據顯示,拼多多在假期內產生的涉農訂單相較去年同期大漲279%。

 

鄉村的水果在進入城市的同時,城市的生活方式也在逐步走進鄉村。天貓國際的數據顯示,今年國慶黃金周,四五線以下及農村地區的進口消費增速高于一二線城市,六線城市、鄉鎮、農村等地區同比增長55%。

 

“小鎮青年”愛上了喝咖啡。天貓咖啡品類頭部商家“隅田川”提供的數據顯示,其6線以下市場買家數量9月同比增長超過300%。相關負責人蔣文磊表示,這些“小鎮青年”年齡大多在18-24歲之間,愛喝袋泡咖啡和掛耳咖啡。長假前最后一周,天貓平臺咖啡機、空氣炸鍋、電烤盤銷售額分別同比增長50%、20%和80%,下沉市場增長特別明顯。

 

鄉村振興為鄉村消費升級提速“開源”。飛豬數據顯示,今年國慶長假,鄉村民宿增速超過酒店,訂單量環比上月增長超560%,其中00后發起的鄉村民宿訂單增長400%。大理、舟山、麗江、黃山、桂林、黔東南、北海、湖州及張家界等地鄉村民宿預訂火爆。

 

國慶檔票房“逆跌”,人文考古游成新風潮

 

京東大數據顯示,2021年國慶期間(10.1-10.4)家用電器和電腦辦公強者恒強,消費占比同比增長最快,其次是帶有顯著節日標簽的珠寶首飾以及家具和文娛。

 

在2021年國慶期間(10.1-10.4)消費占比增長最快的品類中,珠寶首飾的成交額最高的分別是云南、河北、福建、山東和浙江;家具品類的成交額最高的分別是江西、西藏、海南、甘肅和湖南;文娛相關消費成交額最高的分別是福建、云南、浙江、青海和天津。

 

文娛方面,燈塔專業版數據顯示,截至2021年10月4日,國慶檔累計票房25.72億元,高于去年同期。在主旋律大片的引領下,今年國慶檔的票房走勢出現了明顯的“逆跌”現象,即每一日的單日票房較前一天都有所提升。燈塔專業版分析師周娜表示,這不僅提振了行業信心,也足以證明,只要有優質內容供給,觀眾走進影院觀影的意愿依然強烈。

 

今年國慶檔有兩部主旋律大片,分別是《長津湖》和《我和我的父輩》,上映即好評如潮,淘票票評分均為9.5分。其中,再現抗美援朝長津湖戰役的史詩巨制《長津湖》截至5日累計票房就已超過22億元,打破了13項中國影史紀錄。10月2日單日票房達到4.38億元,打破了由《戰狼2》保持的中國影史戰爭片單日票房紀錄,并且在10月3日和10月4日先后刷新了自己的這一紀錄。

 

人文考古游漸成風潮。飛豬平臺上,博物館、非遺及文旅融合類商品訂單量環比漲超15倍。尤其是三星堆,在新一輪考古成果發布后,民眾參觀熱情不斷高漲,四川省文旅廳公布的數據顯示,國慶期間三星堆博物館門票連續多日售罄,假期前4天累計接待游客7.13萬人次,較2020年同期增長167%。

 

文化旅游帶動文創產品熱賣。三星堆博物館天貓旗艦店銷售排名前三的產品是:考古盲盒、川蜀小堆堆盲盒、祈福神官盲盒。盲盒是年輕人最喜歡的文創產品。同期,天貓文創類商品成交額同比增長50%,故宮博物院、國家博物館、蘇州博物館、敦煌研究院的天貓旗艦店人氣最旺。

 

新京報貝殼財經記者 程子姣 編輯 岳彩周 校對 盧茜