腸清茶,一個大眾相對比較陌生的小眾產品,最近因“女子服用2年腸清茶腸子變黑”的話題登上熱搜。


而熱搜中的女子并非孤例,據報道,成都一名六旬女士前不久也發現因為喝腸清茶半年時間而患上重度結腸黑變。


市場開始好奇,導致“腸子變黑”的腸清茶究竟是什么?據了解,腸清茶被廣泛用在減肥領域,不局限于傳統印象中清腸通便的功效。從成分來看,兩種功效的腸清茶均有致瀉的中藥成分。


貝殼財經記者發現,腸清茶當前在市面上十分暢銷,各大電商平臺上琳瑯滿目,其中不少產品月銷量過萬、總銷量超過十萬盒。一般而言,腸清茶具有國食健字批準文號,以保健品名義售賣,但記者瀏覽發現不少產品未經相關審批,商家以食用農產品的名義售賣含有致瀉效果的中草藥。


火爆的市場背后有哪些資本加持?品牌之間的競爭態勢又如何?


在腸清茶領域,除碧生源、同仁堂等傳統知名品牌,不乏中小微企業同臺競爭。不過該領域頭部效應明顯,作為上市公司的碧生源財報數據顯示,其“三茶”銷量已超54.8億袋,貢獻公司上半年超三成的營收。


中國食品產業分析師朱丹蓬對貝殼財經記者表示,“目前減肥類產品處于一個良莠不齊、虛假宣傳、低質高價的階段,未來這一類產品趨向規范化、專業化、品牌化、資本化。其中,首先要做的就是規范化?!睆恼麄€消費端的核心訴求去看,減肥茶等產品有著廣闊的前景。


多數售價幾十元主打宣傳減肥效果


原材料“為農產品,不能代替藥物、中藥成分使用”


記者以腸清茶為關鍵詞在電商平臺檢索,瀏覽發現暢銷的產品多數售價為每盒/袋幾十元,以一款月銷量達9000盒以上的“碧生源牌清源茶”為例,其含量規格為2.5g/袋*25袋,原價標稱158元,雙11活動價53元,商品累計評價數已超3萬。


具體看產品的描述可見,雖冠以“腸清茶”之名,但具體到包裝上,有的名為“常菁茶”,有的名為“潤元茶”、“通暢茶”,名稱五花八門。記者觀察到,這些名稱不一的腸清茶成分實則接近,多包含決明子、番瀉葉等刺激性致瀉成分。根據商品描述及包裝可以看到,多數腸清茶有國食健字批準文號,為國家批準的保健品,適宜人群多為便秘者或單純性肥胖者。不少產品標題使用了不屬于醫學概念的“宿便”,以清宿便的概念推廣。



不過,記者檢索發現,并非所有腸清茶都獲得保健品生產批號。如一款名為“輕清茶”的產品,以減肥為主要宣傳點,成分含火麻仁、決明子等,與其他以清便效果為主的保健品成分差異并不明顯。在相關頁面,記者未找到保健品標識,客服也直言,“這是食品”。


“還在肥胖界苦苦掙扎嗎”“懶人減肥福音”……與字面意思蘊含的潤腸清便功效不同的是,如今腸清茶被廣泛冠以減肥品的名義出售,減肥,是一些腸清茶的主打功效。


以碧生源常菁茶為例,雙11期間售價158元一盒,主要原料為金銀花、番瀉葉、山楂、決明子等??头硎疽缓?0袋是25天左右的用量,其發來的減肥效果反饋顯示,有銷售者稱瘦了20多斤,“每天最好保持2-4袋,堅持一段時間,大部分刻度反饋一個月有減重5-15斤的效果?!睂τ谑欠裰聻a,客服稱“會潤腸排便,但不是腹瀉”。


記者對比多款潤腸清便型腸清茶與減肥型腸清茶,就其成分而言,兩者均普遍含有決明子、番瀉葉等致瀉成分。這些原材料如番瀉葉在各大電商平臺均有售賣,產品類別則為農產品。



一家售賣番瀉葉的商家提示稱,產品為農產品,不能代替藥物、中藥成分使用,需根據實際情況判斷是否食用,如做中藥材使用請遵醫囑。


商家特別說明:本款產品屬于初級農產品。按食藥監局的指導意見,產品保持原葉,不改變形狀,不添加任何東西,不當保健品和普通食品銷售,因此不能打SC和任何執行標準。


換言之,相比其他腸清茶產品,同樣甚至具有更強致瀉功效的原材料可以經過更寬松的監管賣到消費者手中。


背后現碧生源、同仁堂等多家藥企或保健品企業身影


銷量突破54億袋 ,碧生源“三茶”貢獻公司上半年三成收入


碧生源、同仁堂、御生堂、白云山、修正藥業……記者對比多個銷售平臺發現,除了一向以功能保健茶為主導品牌的碧生源,有多家藥企或保健品企業也在進行腸清茶的生產銷售。除此之外,腸清茶廠家中也不乏中小微企業的身影。


國內究竟有多大的減肥市場吸引著一眾資本為此角逐?


《中國居民營養與慢性病狀況報告(2020年)》指出,我國≥18歲居民超重或肥胖人數占比已經超過一半。


另據媒體報道,相關數據顯示,2020年我國減肥消費市場規模超過3000億元,其中減肥茶是目前商家主打的減肥產品。


但總體而言,腸清茶產品目前頭部效應明顯,其中有“中國減肥市場第一股”之稱的碧生源則成為當之無愧的龍頭老大。


“截至二零二一年六月三十日,三茶累計銷量突破54.8億袋?!北躺丛?021年中報提供的數據,讓市場看到其在腸清茶領域的銷售能力。具體來看,三茶指碧生源牌常潤茶、碧生源牌常菁茶(原名碧生源牌減肥茶)、碧生源牌纖纖茶等系列功能茶產品。


據半年報,截至2021年6月30日,碧生源集團線下銷售業務通過82家經銷商和158家分銷商覆蓋了全國31個省、自治區及直轄市的近40萬家OTC藥房及商超終端,線下銷售團隊則可以直接服務近10萬家OTC藥房及商超。與此同時,在線銷售團隊在33個電商平臺上開設98個店鋪進行三茶等產品的銷售。



根據半年報,碧生源三茶收入2.05億元,占總收入30.6%。不過與去年同期占比39.9%相比,有不小幅度下降。


財報稱,根據國家藥品監督管理局南方醫藥經濟研究所的報告,集團核心產品兩茶的市場占有率連續數年保持領先地位。根據上述機構最新統計數據,在全國零售藥房,分別以具有潤腸通便功能及具有減肥功能產品的零售價格為統計基礎,碧生源牌常菁茶和碧生源牌常潤茶的市場占有率分別為22.38%及13.89%,“穩居市場前列”。



2021年上半年,碧生源毛利率較去年同期的72.4%下降至68%,盡管如此表現仍算不俗。財報稱主要是收入增加導致成本增加且產品多樣化造成毛利率較高的三茶收入占比下降所致。



根據碧生源的產品銷售結構,其內部分為茶產品分部、減肥及其他藥品分部。根據半年報,茶產品分部總收入3.05億元,毛利2.25億元。


腸清茶二八效應明顯,一方面是碧生源等頭部企業的高度壟斷,另一方面由于門檻低成本低,仍不乏小微企業躋身其中。記者梳理發現,某電商平臺一款月銷近萬盒的產品,其生產廠家為一家茶葉食品公司,注冊資本2000萬元。更有不少腸清茶所屬公司注冊資本僅百萬元,甚至幾萬元,屬于小微企業。


未來市場如何發展,這種頭部壟斷的行業格局會否被打破?


“現在國人已經進入了一個顏值管理、體重管理、大健康管理的重要階段,就是說,凡是跟這三個管理有關的產品以及相關的品類,都會受到消費端的追捧?!敝袊称樊a業分析師朱丹蓬表示,從整個消費端的核心訴求去看,減肥茶等產品有著廣闊的前景。


“但目前減肥類產品處于一個良莠不齊、虛假宣傳、低質高價階段,未來這一類產品趨向規范化、專業化、品牌化、資本化以及規?;?。其中首先要做到的就是規范化?!敝斓づ畋硎?。


新京報貝殼財經記者 席莉莉 編輯 陳莉 校對 盧茜